IEȘI DIN LINIE – Branding personal Claudia Chiru, fondator SAGA Kid

IEȘI DIN LINIE - Branding personal Claudia Chiru, fondator SAGA Kid

Servicii oferite: organizare eveniment, promovare media

Claudia Chiru, profesor în învățământul primar și fondator al Școlii Alternative de Gândire Aplicată – SAGA Kid, s-a bucurat de o ascensiune fulminantă în viața publică, devenind în mai puțin de 9 luni o voce a sistemului educațional din România. Un lider carismatic, care se bucură de atenția și încrederea publicului, atât în mediul online, cât și offline, și o femeie de afaceri de succes, cu o primă franciză vândută în vara lui 2018 și altele care i-au urmat.

Cum a ajuns Claudia Chiru, alături de TUDOR COMMUNICATIONS în acest punct, după doar câteva luni de promovare cu un buget minim? Prin brand journalism & personal branding, ca abordare în strategia de comunicare, respectiv, prin crearea unor știri utile pentru public, centrate pe Claudia, despre un sistem educațional românesc plin de lacune, dar cu un potențial uriaș reprezentat de resursa umană.

CONTEXT ȘI OPORTUNITATE

În timp ce afterschool-urile au devenit o necesitate, nu este conștientizat rolul și importanța acestora în creșterea armonioasă a copilului. Părinții sunt din ce în ce mai absenți din viața copiilor iar afterschool-urile sunt folosite ca simpli furnizori de servicii. Nivelul educațional din România este foarte scăzut și depășit vremurilor noastre. SAGA Kid are rezultate foarte bune cu copiii pe comportament și emoție.

POZIȚIONARE

Am pornit de la poziționarea Claudiei Chiru ca profesor cu experiență în domeniul învățământului primar și fondator al unei instituții de tip afterschool din București, ieșită din tipare, axată pe dezvoltarea personală a copiilor cu vârste cuprinse între 5 și 10 ani. SAGA Kid pune accent pe stimularea creativității copiilor și capacității de a face față oricărei situații practice în viitor, prin metode strategice, concepute prin îmbinarea mai multor tehnici folosite de alte instituții internaționale, ale căror metode au fost confirmate de-a lungul timpului de rezultate excepționale.

PLANIFICARE

Obiectivele strategice urmărite sunt creșterea vizibilității SAGA Kid în mediul relevant prin vectorul de imagine și specialistul în educație, reprezentat de Claudia Chiru, fondator.

IEȘI DIN LINIE - Branding personal Claudia Chiru, fondator SAGA Kid
IEȘI DIN LINIE - Branding personal Claudia Chiru, fondator SAGA Kid

TACTICILE DE COMUNICARE

Principalele mesaje strategice s-au axat pe câteva idei și acțiuni centrale precum:

EXEMPLE DE MESAJE

“Schimbăm lumea prin educație!”
“Susține inovația în educație!”
“Alege calitatea pentru educația copilului tău!”

PUBLIC ȚINTĂ

PUBLICUL ȚINTĂ PRINCIPAL
Profilul părinților educați, cu venituri peste medie, preocupați de interesul superior al copilului și având valori solide precum familia sau menținerea tradițiilor.

PUBLICUL ȚINTĂ SECUNDAR
Părinții, profesorii și bunicii.

CANALE DE COMUNICARE

IMPLEMENTARE

Am comunicat mesajele-cheie pe toate canalele agreate, cu campanii specifice pe platforma Facebook, în vederea creșterii comunității și dezvoltarea unei mase critice de public, dornic să citească și să implementeze o educație experiențială, axată pe nevoile copiilor născuți în boom-ul tehnologic și informațional.

IEȘI DIN LINIE - Branding personal Claudia Chiru, fondator SAGA Kid
IEȘI DIN LINIE - Branding personal Claudia Chiru, fondator SAGA Kid

EVALUARE / REZULTATE

În ianuarie 2018, pagina avea un reach de 6000 de persoane și un engagement de 1000 de persoane. În septembrie am ajuns la 57.000 de persoane reach și 21.000 de persoane engagement. În aproape 9 luni, Claudia a înregistrat de la câteva apariții în presă pe o singură temă punctuală, la peste 130 de apariții în mass media – peste 20 de apariții TV, 4 print, peste 100 de apariții online.

Au fost, așadar, zeci de materiale video la cele mai importante posturi de televiziune precum Pro TV, Antena 1 și 3, Kanal D, Digi 24, TVR 1, Realitatea TV, Prima TV și alte zeci de articole în cele mai importante publicații online. Acestea i-au consolidat poziția Claudiei Chiru ca specialist în sistemul de educație și i-au întărit credibilitatea ca femeie de afaceri.

Odată cu dezvoltarea proiectului, interesul publicului țintă a fost din ce în ce mai mare, ceea ce a dus la francizarea afacerii. O primă franciză a fost deschisă cu succes în luna septembrie, în Otopeni, și alte câteva solicitări similare au venit din București și mai multe județe ale țării.

IEȘI DIN LINIE - Branding personal Claudia Chiru, fondator SAGA Kid
IEȘI DIN LINIE - Branding personal Claudia Chiru, fondator SAGA Kid

CONCLUZII - CREATIVITATE ȘI INOVAȚIE

Modul în care ne-am axat promovarea a fost mereu fără să agresăm cititorul / telespectatorul cu brandul SAGA Kid. Am pus întotdeauna accent pe valoarea de informație, ca principal beneficiu pentru jurnaliști și publicul nostru. Acestea au dus la conturarea unei imagini coerente despre un profesor care a refuzat să părăsească sistemul de învățământ de stat, deși avea posibilitatea s-o facă, care luptă în continuare pentru o viziune, aceea în care toți părinții și profesorii din România sunt implicați, axați pe inteligența emoțională a copiilor și pe partea aplicativă a unei științe, care sunt vulnerabili și își recunosc greșelile, care învață în fiecare zi ceva nou.

 

Povestea Claudiei Chiru și a îndemnului „Ieși din linie!” continuă. Și noi, alături de ea, mândri că putem schimba vieți prin poveștile pe care le creăm.

 

Și business-ul tău poate avea o ascensiune la fel de impresionantă, dacă știi cum și ce să comunici. Noi suntem aici să te ghidăm și să îți oferim expertiza necesară pentru o creștere garantată.Contactează-ne pentru mai multe informații.

LET'S TALK!